Số Kỳ 2 tháng 10 (298)-2025 Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Kế toán - Trang 30

Tóm tắt tiếng Việt:

Nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm thời trang của Gen Z tại TP.HCM, sử dụng phương pháp định tính và định lượng. Khảo sát được thực hiện với 319 người thuộc Gen Z (13–28 tuổi) sinh sống và làm việc tại TP.HCM. Dữ liệu được xử lý bằng SPSS, áp dụng các kỹ thuật như thống kê mô tả, kiểm tra độ tin cậy, phân tích EFA, tương quan Pearson và hồi quy. Kết quả cho thấy, ba yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định mua của Gen Z là khuyến mãi, truyền miệng điện tử và ý thức về thời trang. Nghiên cứu cung cấp thông tin hữu ích cho ngành thời trang, giúp doanh nghiệp và nhà quản lý hiểu rõ hơn về hành vi mua sắm của Gen Z, từ đó xây dựng chiến lược tiếp cận hiệu quả.

English Summary:

The purpose of this study is to identify factors influencing the purchase intention of Gen Z consumers for fashion products in Ho Chi Minh City. It employs both qualitative and quantitative methods, surveying 319 Gen Z individuals (aged 13–28) residing and working in Ho Chi Minh City. Data was processed using SPSS, applying techniques such as descriptive statistics, reliability testing, EFA analysis, Pearson correlation, and regression analysis. The results indicate that three key factors influence Gen Z's purchase intention: promotions, electronic word-of-mouth, and fashion consciousness. This research provides valuable insights for the fashion industry, enabling businesses and managers to better understand Gen Z's purchasing behavior and develop effective customer engagement strategies.

Từ khóa: ý định mua, sản phẩm thời trang, gen Z, TP.HCM.

Số lượt đọc: 7 - Số lượt tải về: 5

DOI Code: https://doi.org/10.71374/jfarv.v25.i298.07