Số No.06 (37) (37)-2025 Journal of Finance & Accounting Research - Trang 98

Tóm tắt tiếng Việt:

Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ sức mạnh bản sắc thương hiệu (Brand Identity Strength – BIS) của các doanh nghiệp nhỏ và vừa (SMEs) trong lĩnh vực sản xuất thiết bị điện tại Việt Nam. Mô hình nghiên cứu bao gồm bốn yếu tố: chất lượng và tuân thủ (Quality & Compliance – QC), định hướng thương hiệu (Brand Orientation – BO), đổi mới và sản phẩm mới (Innovation & New Product – IN), và yếu tố trực quan và truyền thông (Visual & Communication – VC). Dữ liệu sơ cấp được thu thập từ 200 người trả lời thuộc 40 doanh nghiệp và được phân tích bằng mô hình SEM kết hợp với kỹ thuật SEM phân cụm nhằm kiểm soát sai số nội nhóm. Kết quả nghiên cứu cho thấy tất cả các yếu tố đều có tác động tích cực và có ý nghĩa thống kê đến BIS, trong đó BO (β = 0,338) và VC (β = 0,300) có mức độ tác động mạnh hơn so với QC (β = 0,266) và IN (β = 0,219). Mô hình giải thích được 53,5% sự biến thiên của BIS (R² = 0,535), khẳng định giá trị giải thích phù hợp của mô hình. Kết quả nghiên cứu nhấn mạnh vai trò của định hướng thương hiệu, truyền thông bản sắc, bảo đảm chất lượng và đổi mới trong việc củng cố bản sắc thương hiệu của các doanh nghiệp sản xuất nhỏ và vừa tại các thị trường mới nổi.

English Summary:

This study aims to identify factors affecting the Brand Identity Strength (BIS) of small and medium-sized electrical equipment manufacturing enterprises (SMEs) in Vietnam. The research model consists of four factors: quality & compliance (QC), brand orientation (BO), innovation & new product (IN), and visual & communication (VC). The primary data was collected from 200 respondents from 40 enterprises and analyzed using SEM model combined with cluster SEM technique to control intra-group error. The results show that all factors have a positive and statistically significant impact on BIS, in which BO (β = 0.338) and VC (β = 0.300) show a stronger impact than QC (β = 0.266) and IN (β = 0.219). The model explains 53.5% of the variation in BIS (R² = 0.535), confirming its appropriate explanatory value. The research results emphasize the role of brand orientation, identity communication, quality assurance and innovation in strengthening the brand identity of manufacturing SMEs in emerging markets

Từ khóa: brand identity; cluster SEM; brand orientation; innovation; quality

Số lượt đọc: 9 - Số lượt tải về: 6

DOI Code: https://doi.org/10.71374/jfar.v25.i6.19