Số No.06 (37) (37)-2025 Journal of Finance & Accounting Research - Trang 34

Tóm tắt tiếng Việt:

Kiểm toán thương hiệu là một công cụ chiến lược nền tảng được sử dụng để đánh giá vị thế thị trường, hiệu quả hoạt động và mức độ nhận diện của thương hiệu trong nhận thức của người tiêu dùng. Khái niệm kiểm toán thương hiệu đã có sự phát triển đáng kể kể từ khi được sử dụng lần đầu vào đầu thế kỷ XX, khởi nguồn như một công cụ đánh giá tài chính, sau đó mở rộng thành một khuôn khổ đánh giá toàn diện, tích hợp các yếu tố marketing, nhận thức của người tiêu dùng và quản trị thương hiệu chiến lược. Bài viết này phân tích các cấu phần chính của kiểm toán thương hiệu, các chủ đề nghiên cứu liên quan, và cách thức tiến hành kiểm toán thương hiệu.

English Summary:

Brand audit is a fundamental strategic tool used to evaluate a brand’s market position, performance, and perception among consumers. The concept of brand audit has evolved significantly since its early usage in the 20th century, originating as a financial assessment tool before expanding into a comprehensive evaluation framework integrating marketing, consumer perception, and strategic brand management. This paper explores the key components of brand audits, research topics related to them, and how to conduct brand auditing.

Từ khóa: brand audit, brand management, market position.

Số lượt đọc: 11 - Số lượt tải về: 4

DOI Code: https://doi.org/10.71374/jfar.v25.i6.07