Số Kỳ 2 tháng 12 (302)-2025 Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Kế toán - Trang 37

Tóm tắt tiếng Việt:

Thông qua phương pháp định lượng được áp dụng thông qua khảo sát 326 người thuộc Thế hệ Z đã từng mua và sử dụng thuốc giảm đau OTC. Nghiên cứu này xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua thuốc giảm đau không kê đơn (OTC) của Thế hệ Z tại TP. Hồ Chí Minh. Dữ liệu được phân tích bằng SPSS 26 với các bước: thống kê mô tả, Cronbach’s Alpha, EFA, tương quan Pearson và hồi quy tuyến tính bội. Nghiên cứu đề xuất các hàm ý quản trị nhằm hỗ trợ doanh nghiệp dược tối ưu chiến lược tiếp thị và phân phối, hướng đến nhóm khách hàng Gen Z.

English Summary:

Quantitative method parameters were applied through a survey of 326 people of Generation Z who had purchased and used OTC pain relievers. This study determined the factors that influenced Generation Z's OTC pain reliever purchasing behavior in Ho Chi Minh City. Data were analyzed using SPSS 26 with the following steps: descriptive statistics, Cronbach's Alpha, EFA, Pearson correlation, and multiple linear regression. The study proposed management functions to support pharmaceutical enterprises in optimizing their marketing and distribution strategies, targeting the Gen Z customer group.

Từ khóa: thuốc giảm đau không kê đơn; hành vi mua; thế hệ Z; thành phố Hồ Chí Minh; ý kiến của dược sĩ; quảng cáo

Số lượt đọc: 28 - Số lượt tải về: 49

DOI Code: https://doi.org/10.71374/jfarv.v25.i302.09