Số Kỳ 2 tháng 12 (302)-2025 Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Kế toán - Trang 33

Tóm tắt tiếng Việt:

Nghiên cứu dựa trên mô hình lý thuyết SOR để kiểm tra mối quan hệ tác động giữa âm nhạc, cảm xúc tích cực, dạo trong cửa hàng, bạn đồng hành mua sắm và hành vi mua hàng ngẫu hứng tại các đại siêu thị ở Thành phố Hồ Chí Minh. Kết quả phân tích dữ liệu cho thấy âm nhạc có tác động trực tiếp đến cảm xúc tích cực và tác động gián tiếp đến dạo trong cửa hàng và hành vi mua hàng ngẫu hứng thông qua trung gian cảm xúc tích cực. Bạn đồng hành mua sắm có tác động trực tiếp đến hành vi mua hàng ngẫu hứng, đồng thời có vai trò điều tiết đến mối quan hệ giữa cảm xúc tích cực và hành vi mua hàng ngẫu hứng. Khi mua sắm cùng gia đình, mối quan hệ giữa cảm xúc tích cực và hành vi mua hàng ngẫu hứng sẽ mạnh hơn so với mua sắm cùng bạn bè.

English Summary:

This study is based on the SOR theoretical framework to examine the relationships among music, positive emotions, in-store browsing, shopping companions, and impulse buying behavior in hypermarkets in Ho Chi Minh City. The data analysis results indicate that music has a direct effect on positive emotions and an indirect effect on in-store browsing and impulse buying behavior through the mediation of positive emotions. Shopping companions not only have a direct impact on impulse buying behavior but also play a moderating role in the relationship between positive emotions and impulse buying behavior. Specifically, this relationship is stronger when consumers shop with family members compared to when they shop with friends.

Từ khóa: âm nhạc, cảm xúc tích cực, dạo trong cửa hàng, bạn đồng hành mua sắm, hành vi mua hàng ngẫu hứng

Số lượt đọc: 47 - Số lượt tải về: 75

DOI Code: https://doi.org/10.71374/jfarv.v25.i302.08