Số Kỳ 1 tháng 07 (291)-2025 Tạp chí Nghiên cứu Tài chính Kế toán - Trang 25

Tóm tắt tiếng Việt:

Việt Nam đang tăng trưởng mạnh mẽ nhưng đối mặt với thách thức môi trường nghiêm trọng. Phát thải khí nhà kính, ô nhiễm nước và rác thải nhựa gia tăng đáng kể, gây ảnh hưởng lớn đến sức khỏe cộng đồng. Trong bối cảnh này, tiêu dùng xanh đóng vai trò quan trọng trong việc giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. Tuy nhiên, tại Việt Nam, hành vi tiêu dùng xanh vẫn đang trong giai đoạn đầu với tỷ lệ áp dụng còn thấp. Gen Alpha (sinh từ năm 2010) - thế hệ lớn lên trong thời đại số, có nhận thức cao về môi trường nhưng vẫn ưu tiên yếu tố thẩm mỹ, giá cả và tiện lợi hơn tính bền vững. Họ có ảnh hưởng lớn đến quyết định tiêu dùng trong gia đình, tạo cơ hội thúc đẩy tiêu dùng xanh. Tuy nhiên, khoảng cách giữa nhận thức và hành động đặt ra thách thức lớn. Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của Gen Alpha tại Việt Nam, từ đó đề xuất các giải pháp hiệu quả cho doanh nghiệp, nhà giáo dục và chính phủ nhằm thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững trong tương lai.

English Summary:

Vietnam is experiencing rapid economic growth but simultaneously faces severe environmental challenges, including rising greenhouse gas emissions, water pollution, and plastic waste accumulation, all of which pose significant risks to public health. In this context, green consumption plays a pivotal role in mitigating environmental damage. However, green consumer behavior in Vietnam remains at an early stage, with a relatively low adoption rate. Generation Alpha (born from 2010 onward), growing up in the digital age, demonstrates a heightened awareness of environmental issues. Nevertheless, their purchasing decisions continue to prioritize aesthetics, price, and convenience over sustainability. Given their considerable influence on household consumption choices, this generation presents both an opportunity and a challenge for fostering green consumption. The discrepancy between environmental awareness and actual behavior highlights a critical barrier to sustainable consumer practices. This study seeks to identify the key factors influencing Generation Alpha’s intention to engage in green consumption in Vietnam. By analyzing these determinants, the research aims to provide strategic recommendations for businesses, educators, and policymakers to effectively promote sustainable consumption behaviors in the future.

Từ khóa: gen alpha, tiêu dùng xanh, ý định tiêu dùng xanh, ý định tiêu dùng xanh của gen alpha, gen alpha tại Việt Nam.

Số lượt đọc: 10 - Số lượt tải về: 7

DOI Code: https://doi.org/10.71374/jfarv.v25.i291.06